Лого
Вот то, чему 2016 научил нас о контент-маркетинге и SEO.

Хорошо, плохо или равнодушно - 2016 год закончился. И хотя 2017 год уже идет полным ходом, я рекомендую маркетологам, занимающимся контентом, сделать хороший обзор, прежде чем они уйдут.
В конце концов прошлое, в конце концов. И с 2016 года есть много уроков, которые мы можем применить в будущем.

1. У нас все наладилось.

Хорошая новость. Большая история контент-маркетинга в 2016 году заключается в том, что маркетологи контента были значительно эффективнее, чем они были на один год раньше, причем 62 процента маркетологов контента B2B и 63 процента маркетологов контента B2C сообщили, что они были «несколько более успешными» "Или" намного более успешными ", чем они были год назад. Большинство маркетологов контента сообщают, что они более успешны в маркетинге контента в 2016 году, чем в предыдущие годы.
Это хорошая новость. Это означает, что мы можем создавать холсты для больших бюджетов. Это также означает, что мы можем лучше балансировать между инвестированием в то, что работает, и тщательным тестированием новой тактики. Оба из них будут способствовать повышению эффективности нашей деятельности. Как применить это? Просто продолжать. Продолжайте тестирование. Продолжайте очищать. Продолжайте проверять свою аналитику и настраивайте все, что можете. ROI там.
Связанный: Кто должен быть на вашем SEO и контент-маркетинга команды?

2. Перейдите на мобильный или оставайтесь дома.

Доминирование Mobile обусловлено двумя мощными силами: потребительскими привычками и Google. Игнорируйте это на свой страх и риск.
Конечно, на мобильных устройствах больше трафика, чем на настольных компьютерах. Но, похоже, 2016 год стал поворотным моментом для действительно мобильного поиска. Вы можете увидеть это в нескольких важных изменениях Google, сделанных в течение года.
В обновленном для мобильных устройств в апреле 2016 г.
В первом обновлении индекса мобильных устройств в октябре
Как Google продвинул AMP (Ускоренные мобильные страницы)
В развитии мобильных «признанных фрагментов», которые теперь появляются во все более и более результатах поиска.
Ниже представлен график основных изменений и разработок Google, сделанных в течение 2016 года, с любезного разрешения блога Джанлуки Фиорелли «SEO и цифровые тенденции в 2017 году», опубликованного в блоге Moz.
Бьюсь об заклад, что некоторые из вас по-прежнему считают, что вы освобождены от этого, так вот, как в середине 2016 года индустрия начнет использовать мобильный и настольный трафик. Данные взяты из Hitwise. Это процент интернет-трафика с мобильных устройств на сайты в этих отраслях:

Учитывая все эти главные события, наверняка все уже настигнут, и теперь у нас появился сайт, ориентированный на мобильные устройства, верно?
Увы, нет, хотя большинство сайтов теперь мобильны. Но в соответствии с Clutch.co «Сайты малого бизнеса в 2016 году: обзор» 23% веб-сайтов малого бизнеса по-прежнему не являются мобильными. Как это сделать: получить мобильный сайт. В nabbing больше трафика от признакам фрагменты.
Связанные: Топ 8 собственных рекламных платформ для рекламодателей и издателей

3. Электронная почта - лучший канал для распространения контента.

В этом есть ирония, потому что многие малые предприятия по-прежнему измеряют успех своего контента, исходя из того, сколько социальных акций он получает. Но если вам действительно нужны глазные яблоки на своем контенте, электронная почта - это приложение-убийца.
Сомневаюсь? Вот данные пункта №1. Электронная почта - это наиболее широко используемый канал для продвижения контента() среди маркетологов B2B. Он также привязан к # 1 с Facebook для маркетологов B2C.
И пункт данных № 2
Надпись: Нил Патель сказал, что он получает больше просмотров к своему контенту из своих писем, чем с любого другого канала.
И пункт данных № 3:
Buffer объявляет каждый новый пост в своем списке рассылки 40 000 подписчиков. Вот как хорошо они говорят, что это работает: «Из этих 40 000 человек, 7500 открывают электронную почту и читают, что внутри, и 1800 человек нажимают на всю статью. Для сравнения, средний пост в Facebook для нас - 1800 человек и 51 раз щелкнул ».
Это 51 клик против 1800 кликов. Вы идете получить все Facebook последователей вы хотите. Я возьму список адресов электронной почты.
Как применить это: Начните создавать свой список рассылки.
Кстати ... Я рад сообщить, что половина всех опрошенных нами малых предприятий уже используют электронный маркетинг. После создания веб-сайта это самая популярная маркетинговая тактика для них.

4.

Я бы предпочел не зажечь пороховой бочонок «фальшивых новостей», но журналистика, издательское дело и контент-маркетинг имеют много общего. Они все в конечном итоге о доверии.
Маркетинг контента работает, потому что он внушает доверие. Мы создаем нашу аудиторию, создавая и распространяя полезный и развлекательный контент. Со временем наши зрители хорошо знакомы с нашим контентом - у них есть привычка поглощать его. Поскольку эта привычка становится рифленая, они начинают доверять тому, что мы говорим.
Маркетинг контента работает, потому что, если люди доверяют вам, когда приходит время, им нужен ваш продукт, они сначала подумают о вашей компании. Они будут доверять вашему маркетингу. Вот и весь контент-маркетинг покупает вас: знакомство и доверие.
Маркетинг контента поднялся до популярности, в частности, потому что люди Le не доверяют рекламе. Мы не делаем жесткой продажи (или даже мягкой продажи) в нашем контенте, потому что это немедленно разрушает доверие. Как применить это: Будьте надежным издателем. Проверьте факты. Поймайте ваши орфографические ошибки. Не путайте и не вводите публику в заблуждение. Помните: у них есть тысяча других мест для получения их контента.
Это всего лишь один клик. Все, что вы публикуете, должно заслуживать их драгоценного внимания. Сожалеем: 5 шагов по созданию доверия с использованием Content Marketing5. Пользовательский контент может быть контент-маркетингом 2.0. Если люди не очень доверяют СМИ, рекламе или даже самому брендированному контенту ... они вообще чему-то доверяют? Они доверяют рекомендациям своих сверстников, как показывают исследования Нильсена: люди склонны доверять рекомендациям других людей, подобных им, больше, чем любые другие сообщения. Это справедливо во всем мире и для каждой возрастной группы. Созданный пользователем контент (он же «UGC») принимает множество форм в Интернете.
Это может быть: Influencer marketingCustomer advocacy (который является влиятельным маркетингом у людей, у которых нет большой аудитории). Поделиться с комментариями о вашем контенте или продуктах. Это больше, но вы поняли идею. Этот тип контента очень трудно контролировать, но он получает большое участие и даже конверсии, если все сделано правильно. Просто убедитесь, что ваши продукты или услуги по-настоящему велики ... или вы можете увидеть некоторые негативные уроки UGC.
Как применить это: Поощряйте аудиторию делиться, оставлять отзывы или участвовать в конкурсах. Вы могли бы даже предложить им какие-то стимулы для этого. Посмотрите на этот запрос электронной почты, чтобы просмотреть купленный недавно товар. Согласно результатам исследования Bazaarvoice, только один обзор продукта показал увеличение продаж на 10%. Технология приходит и уходит, но основные связи и взаимодействия между людьми остаются неизменными. «Люди делают бизнес с людьми», как говорят маркетологи B2B.
Это было верно в 2016 году, и это будет верно в этом году и за его пределами. Наша работа в качестве маркетологов контента на самом деле довольно проста. Мы просто должны найти наилучшие способы подключения к людям с помощью инструментов и стратегий и контента, которые доступны нам. Контент-маркетинг всегда был - и всегда будет - вашей аудитории. Мы могли бы так же назвать маркетинг аудитории, как назвать его контент-маркетингом. Вы не можете сделать одно без другого.


Дата публикации:

125047, Москва, Фадеева улица,д.8

+7(499)380-60-11

Powered by

Правильный CSS!